どーも、名古屋・岐阜のコピーライター小澤 です。
自分で気の利いたキャッチコピーが書きたい。個人でビジネスをされている方、会社内でチラシなどつくられている方にとって、そう思うシーンが多いのではないでしょうか。
そこで今日はキャッチコピーのワンポイントアドバイスをしたいと思います。さて、そもそもキャッチコピーの書くときの注意点の一つに「あいまいな表現をしない」ことがあげられます。
理由は、読み手にとって、何のひっかかりもないからです。つまり結果的に、スルーされてしまうということ。だから、アナタが提供する商品・サービスでは可能な限り、具体的にイメージしやすい言葉を挿入しましょう。たとえば、
おいしい濃厚チーズケーキはいかがですか?
というよりも、
口どけがとろ～り! 濃厚チーズケーキはいかかですか?
こっち方が食感が伝わってきます。やはり「おいしい」では、「どのように、おいしいのか」かわりませんからね。だから、より具体的にディテールを書いてあげること。もちろん、セールスポイントなら、強く意識して表現したいものです。
具体的といえば、数字で表現するのも方法です。たとえば、こんな感じ。
痩せる → マイナス5kg
豊富 → 30種類の
安い → 10％オフ
この手のものは世間でもよく見かける表現ですよね。数字を使うのは、具体的な表現の代表例みたいたなもので、とても使いやすい表現方法でもあます。
もし、あなたが扱う商品、サービスをアピールするとき、具体的な数字が使えるなら、ぜひ使ってみてください。話は少し変わりまずか、たまに見かける「曖昧なキャッチコピー」に、こんなタイプのものがあります。
あなたのキレイを、
もっと磨きたい。
個人事業主のチラシなどでよくみかける表現です。もちろん、キャッチコピーとしては、カタチになっています。でも、どちらかといえばイメージ寄りのもの。
ブランディングの一環で使われるのならいいのですが、セールス用のキャッチコピーだと不向きです。だって、「何をどうキレイにしてくれるか」がわかりませんから。
当然のことながら、チラシなどセールス用のものなら具体的に表現しないと、申し込みは期待できないでしょう。ブランディングコピーなのか、セールスピーなのか。よーく見極めて使い分けしたいところですね。
